Tekanan Undang-undang Elon Musk Membawa kepada Penutupan Kumpulan Industri Pengiklanan GARM
Global Alliance for Responsible Media (GARM), sebuah inisiatif bukan untung yang diasaskan oleh World Federation of Advertisers (WFA), telah mengumumkan bahawa ia akan menghentikan operasinya akibat saman yang difailkan oleh X (dahulunya Twitter) milik Elon Musk. Perkembangan ini menandakan perubahan penting dalam ketegangan berterusan antara platform media sosial dan kumpulan industri pengiklanan.
 |
|---|
| Tekanan undang-undang yang dikenakan oleh Musk berakhir dengan penutupan Global Alliance for Responsible Media |
Perkara Utama:
- GARM, yang ditubuhkan pada 2019, bertujuan untuk mempengaruhi dasar moderasi kandungan media sosial.
- X menyaman GARM, WFA, dan beberapa syarikat besar, mendakwa pelanggaran antitrust.
- Saman tersebut mendakwa GARM mengatur boikot pengiklan terhadap Twitter, mengakibatkan kerugian berbilion dalam hasil.
- GARM menyatakan sumber yang terhad sebagai sebab untuk menghentikan aktivitinya.
Latar Belakang dan Kesan
GARM diwujudkan sebagai tindak balas terhadap kebimbangan mengenai ucapan kebencian dan maklumat palsu di platform media sosial. Pengaruhnya menjadi semakin kontroversi selepas pengambilalihan Twitter oleh Elon Musk pada 2022. Menurut laporan Jawatankuasa Kehakiman Dewan Rakyat, GARM menjalankan tinjauan sekitar masa pengambilalihan Musk, mendapati bahawa lebih 80% pembeli iklan menganggap perubahan pemilikan Twitter sebagai isu serius.
Penutupan GARM dianggap sebagai kemenangan oleh CEO X Linda Yaccarino dan ahli Republikan dalam Jawatankuasa Kehakiman Dewan Rakyat, yang melihatnya sebagai kemenangan untuk kebebasan bersuara. Yaccarino menyatakan, "Tiada kumpulan kecil yang sepatutnya boleh memonopoli apa yang boleh dimonetisasi," sambil menyuarakan harapan untuk pembaharuan menyeluruh dalam ekosistem.
Pendirian dan Strategi Undang-undang Musk
Elon Musk telah bersuara lantang menentang tekanan pengiklan, dengan kenyataan terkenalnya, "Jika seseorang cuba untuk mengugut saya dengan pengiklanan, mengugut saya dengan wang, pergi berambus." Saman terhadap GARM ini kelihatan sebagai sebahagian daripada strategi undang-undang yang lebih luas oleh Musk, yang juga telah mengambil tindakan undang-undang terhadap OpenAI dan Media Matters.
Implikasi untuk Industri Pengiklanan
Pembubaran GARM menimbulkan persoalan tentang masa depan pengawalseliaan kendiri industri pengiklanan dan hubungan antara platform media sosial dan pengiklan. Walaupun GARM sendiri merupakan organisasi kecil dengan hanya dua pekerja sepenuh masa, sokongannya oleh WFA, yang mewakili lebih 90% perbelanjaan pemasaran global, memberinya pengaruh yang besar.
Ketika habuk daripada pertempuran undang-undang ini mula reda, industri teknologi dan pengiklanan akan mengawasi dengan teliti untuk melihat bagaimana perubahan ini mempengaruhi dasar moderasi kandungan, strategi penempatan iklan, dan landskap pengiklanan digital secara keseluruhan.