YouTube sedang meluncurkan fitur inovatif bernama 'Hype' yang bertujuan untuk menyetarakan peluang bagi kreator konten yang lebih kecil di platform tersebut. Alat baru ini memungkinkan penonton untuk secara aktif mempromosikan video dari channel dengan kurang dari 500.000 pelanggan, berpotensi memberikan dorongan signifikan dalam visibilitas bagi para kreator yang sedang berkembang ini.
Cara Kerja Hype
- Pengguna dapat memberikan 'hype' pada video yang diterbitkan dalam tujuh hari terakhir
- Setiap pengguna dibatasi tiga hype per minggu
- Video yang di-hype muncul di papan peringkat khusus negara yang menampilkan 100 video paling banyak di-hype
- Sistem ini dirancang untuk memberikan kesempatan yang adil bagi channel yang lebih kecil untuk mencapai papan peringkat
Mekanisme di Balik Layar
YouTube telah menerapkan sistem poin yang kompleks untuk Hype:
- Hype untuk channel yang lebih kecil bernilai lebih banyak poin
- Korelasi terbalik ini bertujuan untuk mencegah channel yang lebih besar mendominasi papan peringkat
- 100 video dengan total poin terbanyak mencapai puncak papan peringkat
Motivasi dan Umpan Balik Pengguna
Menurut Bangaly Kaba, direktur manajemen produk di YouTube, penelitian perusahaan mengungkapkan bahwa penonton menginginkan lebih banyak cara untuk mempengaruhi pembuatan konten dan mendukung kreator favorit mereka. Fitur Hype menangani keinginan ini dengan:
- Memungkinkan penggemar merasa lebih terlibat dalam proses kreatif
- Menyediakan mekanisme bagi penonton untuk berkontribusi pada percakapan seputar konten
- Memberikan cara bagi penggemar setia untuk membantu kreator favorit mereka berhasil
Potensi Monetisasi dan Rencana Masa Depan
Meskipun Hype saat ini adalah fitur gratis, YouTube sedang mempertimbangkan pengenalan hype berbayar di masa depan. Ini bisa menciptakan aliran pendapatan tambahan bagi kreator dan platform. Rencana lain meliputi:
- Mempersonalisasi bagian Hype untuk pengguna individual
- Menambahkan lebih banyak filter dan papan peringkat khusus topik
- Memasukkan video yang di-hype ke dalam bagian baru dari feed rekomendasi
Hasil Awal dan Target Audiens
Selama periode pengujian empat minggu di Turki, Taiwan, dan Brasil:
- Penonton memberikan hype pada video lebih dari lima juta kali
- Lebih dari 50.000 channel menerima hype
- Pengguna berusia 18 hingga 24 tahun paling aktif, menyumbang lebih dari 30% dari semua peserta
Saat YouTube terus memperluas fitur ini ke lebih banyak pasar, ini merepresentasikan pergeseran signifikan dalam bagaimana platform mendekati penemuan konten dan pertumbuhan kreator. Dengan memberdayakan penonton untuk memainkan peran lebih aktif dalam mempromosikan konten, YouTube berharap dapat menciptakan komunitas yang lebih dinamis dan terlibat sambil memberikan kesempatan lebih baik bagi kreator yang lebih kecil untuk bersinar dalam lanskap digital yang semakin ramai.
 |
|---|
| Memberdayakan kreator melalui dukungan komunitas: Penonton terlibat dengan saluran yang lebih kecil di YouTube |