Dalam perkembangan yang mengejutkan, Xiaomi telah mengalahkan Apple untuk menjadi pembuat smartphone terbesar kedua di dunia berdasarkan volume penjualan pada Agustus 2024, menurut data terbaru dari Counterpoint Research. Ini menandai pencapaian penting bagi raksasa teknologi Tiongkok tersebut, yang terakhir kali mencapai posisi ini pada Agustus 2021.
Pertumbuhan Luar Biasa Xiaomi
Naiknya Xiaomi ke posisi kedua adalah hasil dari kinerja yang kuat sepanjang tahun 2024:
- Pertumbuhan penjualan 22% tahun-ke-tahun selama paruh pertama tahun ini
- Berhasil mengimbangi penurunan musiman di pasar-pasar utama dengan pertumbuhan yang didorong promosi di Amerika Latin
- Pertumbuhan volume penjualan yang konsisten selama tiga tahun terakhir
Pergeseran Strategi yang Membuahkan Hasil
Setelah menghadapi tantangan pada tahun 2022 dan 2023, Xiaomi menerapkan beberapa perubahan strategis yang berkontribusi pada kesuksesan terbarunya:
- Mengadopsi strategi produk yang lebih ramping dengan satu model unggulan untuk setiap rentang harga
- Merevitalisasi upaya penjualan dan pemasaran
- Memperluas ke pasar baru sambil mengkonsolidasi posisi di pasar yang sudah ada
- Memasuki segmen premium dengan perangkat lipat dan 'ultra'
Dinamika Pasar
Beberapa faktor telah berkontribusi pada kemampuan Xiaomi untuk mengungguli Apple pada bulan Agustus:
- Penurunan musiman penjualan iPhone karena konsumen menantikan peluncuran baru di bulan September
- Pemulihan ekonomi di pasar-pasar utama Xiaomi, meningkatkan permintaan untuk ponsel entry-level dan kelas menengah
- Kinerja yang kuat di segmen di bawah $200
Tantangan Apple
Meskipun kemenangan Xiaomi mungkin hanya sementara, hal ini menyoroti beberapa kekhawatiran bagi Apple:
- Penjualan yang stagnan dan rentang produk yang sempit berkontribusi pada fluktuasi volume penjualan
- Laporan yang menunjukkan bahwa seri iPhone 16 mungkin berkinerja lebih buruk dibandingkan pendahulunya
- Kritik terhadap perubahan bertahap yang dipasarkan sebagai peningkatan signifikan
Melihat ke Depan
Seiring pasar smartphone terus berkembang, masih harus dilihat apakah Xiaomi dapat mempertahankan momentumnya atau apakah Apple akan merebut kembali posisinya dengan peluncuran model iPhone baru. Terlepas dari itu, perkembangan ini menandakan persaingan yang meningkat di pasar smartphone global dan menggarisbawahi pentingnya inovasi dan positioning produk strategis bagi semua pemain di industri ini.