Platform media sosial asal Tiongkok Xiaohongshu (RedNote) menghadapi tantangan besar seiring dengan lonjakan pengguna berbahasa Inggris yang masif menyusul kekhawatiran tentang kemungkinan pelarangan TikTok di Amerika Serikat. Migrasi mendadak ini telah mengungkap keterbatasan platform dalam menangani moderasi konten internasional dan menyoroti kompleksitas operasi media sosial lintas batas.
Pertumbuhan Pengguna Pesat dan Tantangan Moderasi
RedNote mengalami peningkatan drastis basis penggunanya di AS dari kurang dari 700.000 menjadi sekitar 3 juta pengguna aktif harian hanya dalam hitungan hari. Lonjakan dramatis ini memaksa platform tersebut untuk segera memperluas kemampuan moderasi konten, terutama untuk konten berbahasa Inggris. Beberapa perusahaan outsourcing teknologi Tiongkok telah memposting lowongan pekerjaan mendesak untuk moderator konten berbahasa Inggris, dengan beberapa posisi membutuhkan tanggal mulai segera dan menawarkan gaji bulanan berkisar antara 4.500 yuan hingga 8.000 yuan (600 dolar AS hingga 1.100 dolar AS).
-
Statistik Platform:
- Pengguna harian AS awal: <700.000
- Pengguna harian AS saat ini: ~3 juta
- Total pengguna global: >300 juta
-
Detail Pekerjaan Moderator Konten:
- Kisaran gaji: CNY 4.500-8.000 (USD 600-1.100) per bulan
- Keterampilan yang dibutuhkan: Kemampuan bahasa Inggris
- Jadwal perekrutan: Dibutuhkan untuk mulai segera
- Jenis kontrak: Tersedia posisi jangka pendek dan reguler
 |
|---|
| Aplikasi Xiaohongshu mengalami pertumbuhan pengguna yang pesat di tengah berbagai tantangan |
Evolusi Platform dan Posisi Saat Ini
Diluncurkan pada tahun 2013 sebagai platform belanja, RedNote telah berkembang menjadi situs jejaring sosial besar dengan lebih dari 300 juta pengguna secara global. Platform ini terutama berfokus pada konten gaya hidup, termasuk tips perjalanan, saran perawatan kulit, dan rekomendasi restoran. Berbeda dengan pendekatan TikTok yang berfokus pada hiburan, RedNote berfungsi sebagai mesin pencari de facto bagi basis penggunanya, menawarkan proposisi nilai yang berbeda kepada komunitasnya.
Kompleksitas Moderasi Konten
Platform ini menghadapi tantangan signifikan dalam menjaga kepatuhan terhadap regulasi Tiongkok sambil mengakomodasi pengguna internasional. Moderator konten harus menavigasi persyaratan kompleks, termasuk menghapus informasi yang sensitif secara politik, konten ketelanjangan, dan kekerasan grafis. Administrasi Dunia Maya Tiongkok telah menyatakan kekhawatiran tentang konten asing di platform tersebut, dilaporkan menginstruksikan RedNote untuk membatasi paparan pengguna Tiongkok terhadap postingan dari pengguna AS.
Pertukaran Budaya dan Dinamika Platform
Terlepas dari tantangan moderasi, RedNote telah menjadi wadah tak terduga untuk pertukaran budaya antara pengguna Tiongkok dan Amerika. Tren konten mencakup pengguna Tiongkok yang mengajarkan ungkapan bahasa Mandarin kepada rekan-rekan Amerika, perbandingan pengalaman perawatan kesehatan dan belanja, serta berbagai interaksi lintas budaya. Namun, beberapa pengguna telah mengalami pembatasan konten, terutama mengenai topik-topik yang sensitif secara politik.
Implikasi Masa Depan
Popularitas mendadak RedNote di kalangan mantan pengguna TikTok menunjukkan keterbatasan pelarangan aplikasi tunggal sebagai langkah kebijakan yang efektif. Para ahli industri menyarankan bahwa pendekatan yang lebih berkelanjutan akan melibatkan legislasi komprehensif yang menangani privasi data, keamanan siber, dan transparansi platform, daripada menargetkan aplikasi individual.