YouTube terus memperkuat posisinya dalam lanskap media digital dengan memperluas penawarannya melampaui konten video tradisional. Platform ini baru-baru ini mencapai tonggak penting di ranah podcast sambil secara bersamaan meningkatkan fitur penemuan musik, menunjukkan fokus strategis Google untuk menjadikan YouTube sebagai pusat hiburan yang komprehensif.
YouTube Mencapai Tonggak Podcast dengan Satu Miliar Penonton Aktif Bulanan
YouTube secara resmi telah melampaui satu miliar penonton podcast aktif bulanan, sebuah pencapaian luar biasa yang memvalidasi keputusan Google untuk menghentikan aplikasi Google Podcasts yang berdiri sendiri tahun lalu. Tonggak ini, yang diumumkan pada 26 Februari 2025, merepresentasikan kemenangan signifikan bagi strategi podcast YouTube. Tim Katz, VP of partnerships and podcasts di YouTube, menekankan bahwa pencapaian ini menggarisbawahi bagaimana YouTube telah berperan penting dalam dunia podcast bagi kreator dan audiens. Kesuksesan platform ini tampaknya didorong oleh pendekatan yang mengutamakan video, dengan Katz mencatat bahwa podcast dengan video lebih dari sekadar tren, mereka memenuhi kebutuhan audiens di tempat mereka berada: di YouTube.
Penonton Podcast Aktif Bulanan di YouTube: 1+ miliar
YouTube Menjadi Platform Podcast Pilihan Amerika
Menurut laporan Edison Research pada Oktober 2024, YouTube kini telah menjadi layanan yang paling sering digunakan untuk mendengarkan podcast di Amerika Serikat. Hal ini menempatkan YouTube di depan pemain industri seperti Spotify dan Apple Podcasts. Penelitian tersebut menunjukkan bahwa YouTube Music memegang 31% pangsa pasar di antara pendengar podcast mingguan berusia 13 tahun ke atas, dibandingkan dengan 27% milik Spotify dan 15% milik Apple Podcasts. Yang penting, metrik ini mengukur keterlibatan pendengar aktual daripada hanya jumlah unduhan, memberikan gambaran yang lebih akurat tentang perilaku pengguna dan preferensi platform.
Pangsa Pasar Podcast YouTube: YouTube Music (31%), Spotify (27%), Apple Podcasts (15%)
Metrik Konsumsi Mengesankan dan Peningkatan Fungsionalitas
Kesuksesan podcast platform ini lebih dari sekadar jumlah pengguna. YouTube melaporkan bahwa penonton menghabiskan lebih dari 400 juta jam mendengarkan podcast di platformnya sepanjang tahun 2024, mencakup format audio dan video. Perusahaan terus meningkatkan fungsionalitas podcast, baru-baru ini menambahkan tautan yang dapat dibagikan yang memungkinkan pendengar memulai podcast yang dibagikan pada waktu tertentu—fitur yang meningkatkan pengalaman pengguna dan mendorong berbagi konten.
Konsumsi Podcast YouTube: Lebih dari 400 juta jam podcast dikonsumsi pada tahun 2024
YouTube Music Menguji Fitur Penemuan Album Baru
Selain peningkatan podcast, YouTube Music tampaknya sedang menguji fitur baru yang dirancang untuk meningkatkan penemuan album. Saat ini, ketika pengguna menggulir melalui album, aplikasi menampilkan carousel yang menunjukkan versi lain dari album yang sama. Namun, menurut laporan pengguna terbaru, YouTube Music mungkin segera mengganti ini dengan carousel Rekomendasi yang menampilkan album serupa yang mungkin disukai pengguna, termasuk karya lain dari artis yang sama dan album dari genre yang sama.
Fokus Strategis pada Integrasi Platform
Perkembangan ini mencerminkan strategi yang lebih luas dari Google untuk mengkonsolidasikan penawaran medianya dalam ekosistem YouTube. Setelah menutup Google Podcasts tahun lalu, perusahaan jelas berkomitmen untuk menjadikan YouTube dan YouTube Music sebagai platform utamanya untuk konten video dan audio. Integrasi ini memungkinkan pengguna untuk mengakses berbagai format media melalui antarmuka yang familiar, berpotensi meningkatkan keterlibatan pengguna dan daya tarik platform.
Peluncuran Terbatas Fitur Musik Baru
Sementara pencapaian podcast sedang dirayakan secara luas, fitur rekomendasi album baru di YouTube Music tampaknya masih dalam tahap pengujian terbatas. Fitur ini belum tersedia untuk semua pengguna, menunjukkan bahwa YouTube sedang mengumpulkan umpan balik dari kelompok pengguna yang lebih kecil sebelum mempertimbangkan peluncuran yang lebih luas. Pendekatan hati-hati terhadap penerapan fitur ini telah menjadi karakteristik dari strategi pengembangan YouTube, memungkinkan platform untuk menyempurnakan penawaran baru sebelum implementasi skala penuh.