Layanan streaming Apple terus mengalami kerugian finansial sementara raksasa teknologi ini mengejar ambisi kontennya di pasar streaming yang sangat kompetitif. Meskipun mendapat pujian kritis dan perpustakaan konten orisinal yang terus berkembang, gambaran keuangan untuk divisi hiburan pembuat iPhone ini tetap menantang.
Kerugian Satu Miliar Dolar
Apple dilaporkan mengalami kerugian lebih dari 1 miliar dolar AS setiap tahunnya pada layanan streaming Apple TV+, menurut sumber yang dikutip oleh The Information. Raksasa teknologi ini menghabiskan sekitar 4,5 miliar dolar AS setiap tahun untuk produksi konten orisinal, sementara layanan tersebut hanya berhasil menarik sekitar 45 juta pelanggan sejak peluncurannya pada 2019. Jumlah pelanggan yang relatif sederhana ini—dibandingkan dengan 300 juta milik Netflix—menyoroti realitas mahal dalam persaingan streaming saat ini.
Metrik Utama Apple TV+
- Kerugian tahunan: >USD 1 miliar
- Pengeluaran konten tahunan: ~USD 4,5 miliar
- Basis pelanggan: ~45 juta
- Harga langganan: USD 9,99/bulan atau USD 99,99/tahun
- Hit terkenal: Severance, Ted Lasso, The Morning Show, CODA (pemenang Oscar)
Setetes Air di Lautan Apple
Meskipun kerugian tersebut tampak besar, jumlah itu hanya merupakan uang receh bagi Apple, yang menghasilkan pendapatan sebesar 391 miliar dolar AS pada tahun fiskal lalu dengan laba bersih 93,7 miliar dolar AS. Divisi layanan perusahaan, yang mencakup Apple TV+ bersama dengan penawaran seperti Apple Music dan App Store, menghasilkan 26,3 miliar dolar AS hanya pada Q4 2024, menandai peningkatan 14% dibandingkan tahun sebelumnya. Bantalan finansial ini memberikan Apple keuntungan signifikan dibandingkan perusahaan media tradisional yang tidak dapat mempertahankan kerugian serupa dalam jangka panjang.
 |
|---|
| Layanan streaming Apple mengalami kesulitan di tengah pendapatan korporat yang mengesankan secara keseluruhan |
Strategi Kualitas di Atas Kuantitas
Tidak seperti pesaing seperti Disney+ dan MAX dari Warner Bros. Discovery, Apple TV+ mengejar strategi unik yang hampir secara eksklusif berfokus pada konten orisinal daripada melisensikan acara dan film yang sudah ada. Pendekatan ini telah menghasilkan kesuksesan kritis, termasuk Oscar untuk Film Terbaik untuk CODA pada 2022 dan serial yang mendapat pujian seperti Ted Lasso, The Morning Show, dan yang terbaru Severance, yang dilaporkan telah melampaui Ted Lasso sebagai serial yang paling banyak ditonton di platform tersebut.
Di Luar Jumlah Pelanggan
Strategi streaming Apple tampaknya kurang berfokus pada jumlah pelanggan mentah dan lebih pada penguatan loyalitas pelanggan terhadap ekosistem yang lebih luas. Layanan ini sering kali disertakan dengan pembelian perangkat baru melalui periode uji coba gratis yang diperpanjang, dan kemitraan dengan operator seperti T-Mobile menyertakan Apple TV+ sebagai keuntungan pada paket tak terbatas tertentu. Selain itu, paket bundel seperti paket StreamSaver dari Comcast menggabungkan Apple TV+ dengan Netflix dan Peacock seharga 15 dolar AS per bulan, menunjukkan bahwa Apple lebih memprioritaskan distribusi daripada memaksimalkan pendapatan langganan langsung.
Perbandingan Industri Streaming
- Apple TV+: ~45 juta pelanggan, fokus pada konten orisinal
- Netflix: ~300 juta pelanggan
- Opsi paket: StreamSaver (termasuk Apple TV+, Netflix, Peacock) dengan harga 15 USD/bulan
Masa Depan Ambisi Streaming Apple
CEO Tim Cook dilaporkan telah mengambil minat yang lebih besar dalam pengeluaran dan kepentingan strategis platform ini setelah kemenangan Oscar-nya. Layanan ini juga telah meluas ke olahraga langsung, menjadi rumah eksklusif untuk Friday Night Baseball. Dengan sumber daya keuangan Apple yang besar—menghasilkan hampir 100 miliar dolar AS dalam keuntungan tahunan terutama dari penjualan iPhone—perusahaan ini mampu bermain dalam jangka panjang di bidang streaming sementara pesaing menghadapi tekanan yang semakin besar untuk mencapai profitabilitas.
Kemungkinan Konsolidasi Industri
Seiring persaingan streaming yang semakin intensif dan konsumen yang semakin mencari penawaran bundel untuk mengatasi kelelahan berlangganan, analis industri telah berspekulasi tentang potensi konsolidasi. Disney, yang menghadapi tantangan dari penurunan kinerja box office dan biaya streaming, telah disebutkan sebagai target akuisisi potensial untuk Apple, yang dapat memperoleh manfaat dari perpustakaan konten dan waralaba Disney. Tren saat ini menunjukkan bahwa pemirsa semakin mencari super bundel yang memberikan akses ke beberapa perpustakaan konten dengan harga diskon daripada membayar harga penuh untuk layanan individual.
