Dorongan industri teknologi menuju PC dengan kemampuan AI tampaknya menghadapi pemeriksaan realitas yang signifikan seiring dengan Intel mengungkapkan dinamika pasar yang mengejutkan dalam laporan keuangan terbarunya. Meskipun perusahaan telah melakukan investasi besar dalam prosesor generasi berikutnya yang dirancang khusus untuk aplikasi AI, konsumen dan bisnis menunjukkan preferensi yang jelas untuk opsi yang lebih lama dan lebih terjangkau.
 |
|---|
| Gambar ini menampilkan prosesor Intel Core Ultra, melambangkan dorongan industri teknologi menuju PC berbasis AI di tengah dinamika pasar saat ini |
Realitas Pasar Bertentangan dengan Hype PC AI
Intel telah secara terbuka mengakui bahwa prosesor Raptor Lake generasi sebelumnya mengalami permintaan yang jauh lebih besar dibandingkan dengan chip yang lebih baru yang berfokus pada AI seperti Meteor Lake, Lunar Lake, dan Arrow Lake. Pengungkapan ini datang langsung dari CEO Produk Intel, Michelle Johnston Holthaus, yang mencatat bahwa pelanggan secara khusus mencari produk n-1 dan n-2 (merujuk pada generasi sebelumnya) untuk mempertahankan titik harga sistem yang kompetitif yang benar-benar diinginkan konsumen. Situasi ini telah menjadi begitu nyata sehingga Intel bahkan melaporkan kekurangan produksi pada node Intel 7, yang berfungsi sebagai fondasi manufaktur untuk prosesor Alder Lake (generasi ke-12) dan Raptor Lake (generasi ke-13).
Generasi CPU Intel yang Direferensikan
- Alder Lake (generasi ke-12) - node Intel 7
- Raptor Lake (generasi ke-13) - node Intel 7
- Meteor Lake - Dilengkapi AI, struktur biaya lebih tinggi
- Lunar Lake - Dilengkapi AI, struktur biaya lebih tinggi
- Arrow Lake (Core Ultra 200S) - Generasi terbaru dengan peningkatan efisiensi
Struktur Biaya Mendorong Keputusan Konsumen
Faktor utama di balik tren ini tampaknya adalah ekonomi yang sederhana. Sementara Intel menggambarkan prosesor Meteor Lake dan Lunar Lake yang lebih baru sebagai hebat, Holthaus dengan jujur mengakui bahwa mereka datang dengan struktur biaya yang jauh lebih tinggi, tidak hanya bagi kami, tetapi juga pada titik harga ASP sistem untuk OEM kami. Realitas harga ini menciptakan hambatan signifikan untuk adopsi, karena konsumen dan bisnis mengevaluasi apakah premium yang dikenakan oleh sistem dengan kemampuan AI memberikan nilai yang cukup untuk membenarkan biaya tambahan. Bagi banyak pembeli, terutama dalam iklim ekonomi saat ini, jawabannya jelas tidak.
Pertimbangan Kinerja di Luar Harga
Di luar masalah biaya, metrik kinerja juga mungkin memengaruhi perilaku pembeli. Sementara arsitektur yang lebih baru seperti Arrow Lake menawarkan peningkatan efisiensi daya yang mengesankan, beberapa model seperti Core Ultra 9 285K dan Core Ultra 7 265K dilaporkan memberikan kinerja gaming yang terkadang tertinggal dari pendahulu generasi ke-13 dan ke-14 mereka. Inkonsistensi kinerja ini semakin memperumit proposisi nilai dari penawaran terbaru Intel, terutama bagi para penggemar game yang memprioritaskan kinerja mentah daripada kemampuan AI atau efisiensi daya.
Konteks Bisnis dan Tekanan Pasar
Preferensi konsumen untuk chip yang lebih lama ini muncul di tengah latar belakang tantangan signifikan bagi Intel. Perusahaan telah mengalami kesulitan finansial yang substansial selama tahun lalu, yang berujung pada penggantian mantan CEO Pat Gelsinger dengan Lip-Bu Tan, seorang pemodal ventura yang sebelumnya menjabat di dewan Intel. Dalam pernyataan publik awalnya, Tan mengakui kekurangan Intel, dengan mengatakan kepada pelanggan bahwa Anda pantas mendapatkan yang lebih baik – pengakuan jujur bahwa perusahaan perlu menyelaraskan kembali strateginya dengan tuntutan pasar yang sebenarnya.
Faktor Eksternal yang Mempercepat Permintaan
Menambah kompleksitas situasi, faktor geopolitik baru-baru ini tampaknya memengaruhi keputusan pembelian. Laporan menunjukkan bahwa kenaikan harga yang diantisipasi akibat tarif baru telah mendorong beberapa konsumen untuk mendahului pasar dengan membeli prosesor Raptor Lake yang lebih lama sebelum harga komponen naik. Tekanan eksternal ini kemungkinan memperkuat permintaan yang sudah kuat untuk chip generasi sebelumnya ini, menciptakan dinamika pasar yang tidak biasa di mana teknologi yang lebih lama mengalami popularitas yang diperbarui meskipun alternatif yang lebih baru tersedia dengan mudah.
Faktor-Faktor Utama yang Mendorong Permintaan Raptor Lake
- Harga yang lebih rendah dibandingkan dengan chip baru yang berfokus pada AI
- Performa gaming yang sebanding atau terkadang lebih baik daripada model yang lebih baru
- Kekurangan produksi dilaporkan pada node Intel 7 karena permintaan tinggi
- Keraguan konsumen tentang membayar harga premium untuk kemampuan AI
- Tekanan pasar dari antisipasi kenaikan harga akibat tarif
Implikasi Industri
Situasi ini menimbulkan pertanyaan penting tentang dorongan industri secara luas menuju PC AI. Intel telah memposisikan dirinya sebagai pemimpin dalam kategori yang sedang berkembang ini, tetapi penerimaan pasar yang kurang antusias menunjukkan bahwa produsen mungkin perlu mempertimbangkan kembali pendekatan mereka terhadap penetapan harga dan pemasaran kemampuan baru ini. Sampai fitur AI menunjukkan nilai yang jelas dan menarik yang membenarkan titik harga premium mereka, banyak konsumen tampaknya puas untuk tetap menggunakan teknologi yang terbukti dan lebih terjangkau yang memenuhi kebutuhan komputasi mereka saat ini.