Pasar teknologi wearable menunjukkan tanda-tanda kedewasaan saat Apple, pemain dominan dalam smartwatch, menghadapi tantangan signifikan. Dulu menjadi trendsetter yang tak terbantahkan dalam teknologi wearable, Apple kini bergulat dengan menurunnya minat terhadap produk wearable unggulannya karena konsumen tampaknya semakin enggan untuk melakukan upgrade tanpa fitur baru yang menarik.
Penurunan Pasar yang Signifikan
Pengiriman Apple Watch telah turun secara substansial sebesar 19% year-over-year pada Q4 2024, menurut data dari Counterpoint Research. Ini menandai penurunan lima kuartal berturut-turut untuk divisi smartwatch Apple, sebuah tren yang mengkhawatirkan untuk lini produk yang dulunya tampak tak terhentikan. Penurunan ini terlihat jelas di Amerika Utara, yang menyumbang lebih dari setengah pengiriman Apple Watch secara global. Tren menurun ini bukan hal baru—2024 merupakan tahun kedua berturut-turut penurunan pengiriman untuk Apple Watch, menunjukkan potensi pergeseran sikap konsumen terhadap teknologi wearable.
Tren Pengiriman Apple Watch:
- 2021: Tahun puncak (27% dari pengiriman smartwatch global)
- 2023: Penurunan 10% YoY (year-over-year)
- 2024: Penurunan 19% YoY
- Q4 2024: Kuartal kelima berturut-turut dengan penurunan pengiriman
Plateau Inovasi
Faktor utama di balik menurunnya pengiriman tampaknya adalah kurangnya fitur baru yang menarik pada model Apple Watch terbaru. Apple Watch Series 10, yang dirumorkan akan menyertakan kemampuan pemantauan tekanan darah, pada akhirnya hanya menawarkan sedikit peningkatan ukuran. Tim pengembangan Apple tampaknya telah mencapai batas inovasi, kesulitan memperkenalkan fitur transformatif yang akan mendorong konsumen melakukan upgrade. Kemajuan chipset telah minimal, dengan sedikit peningkatan dalam proses manufaktur, menghasilkan kinerja baterai yang stagnan di berbagai generasi. Plateau inovasi ini membuat konsumen memiliki sedikit alasan menarik untuk upgrade dari perangkat yang sudah mereka miliki.
Kinerja Model Ultra yang Menurun
Lini premium Apple Watch Ultra, yang biasanya menyumbang lebih dari 10% pengiriman Apple Watch, melihat pangsa pasarnya turun di bawah 8% pada Q4 2024. Kinerja yang menurun dari penawaran high-end Apple ini menunjukkan bahwa bahkan penggemar setia Apple menjadi ragu untuk berinvestasi dalam upgrade yang bersifat inkremental. Tidak adanya model Apple Watch Ultra baru pada 2024 kemungkinan berkontribusi pada penurunan ini, meninggalkan segmen premium dari portofolio wearable Apple tanpa momentum baru.
Perubahan Pangsa Pasar:
- Segmen smartwatch canggih: Pangsa pasar Apple menurun sebesar 8 poin persentase YoY pada tahun 2024
- Apple Watch Ultra: Pangsa pasar turun dari lebih dari 10% menjadi di bawah 8% pada Q4 2024
- Amerika Utara: Menyumbang lebih dari setengah pengiriman smartwatch Apple
Opsi Terjangkau yang Hilang
Faktor lain yang berkontribusi pada penurunan pengiriman adalah tidak adanya model Apple Watch SE yang diperbarui. Lini SE secara tradisional telah berfungsi sebagai titik masuk bagi pengguna baru, menawarkan fungsionalitas inti Apple Watch dengan harga yang lebih terjangkau. Tanpa opsi terjangkau yang disegarkan, Apple mungkin kehilangan kesempatan untuk memperluas basis penggunanya. Laporan menunjukkan bahwa Apple sedang mengeksplorasi langkah-langkah penghematan biaya untuk model SE di masa depan, termasuk kemungkinan beralih ke casing yang sepenuhnya terbuat dari plastik—keputusan yang dilaporkan telah bertemu dengan resistensi internal dari tim desain Apple.
Potensi Pemulihan di Masa Depan
Para analis menyarankan bahwa Apple dapat membalikkan tren menurun ini dengan beberapa langkah strategis dalam beberapa bulan mendatang. Pengenalan model Apple Watch SE baru dan Apple Watch Ultra 3 dapat menghidupkan kembali minat konsumen di berbagai segmen harga. Lebih signifikan lagi, pengembangan fitur kesehatan yang benar-benar inovatif—khususnya pemantauan glukosa darah non-invasif—dapat mendorong siklus upgrade yang substansial. Namun, kemampuan pemantauan kesehatan tingkat lanjut seperti itu tetap menjadi tantangan teknis dan kemungkinan masih beberapa tahun lagi sebelum implementasi komersial.
Posisi Pasar Masih Dominan
Terlepas dari tantangan-tantangan ini, Apple mempertahankan posisi kepemimpinannya di pasar smartwatch. Sementara pesaing di segmen smartwatch canggih mengalami pertumbuhan, pangsa pasar Apple dalam kategori ini menurun sebesar 8 poin persentase year-over-year pada 2024. Ini menunjukkan bahwa meskipun dominasi Apple tidak langsung terancam, perusahaan tidak lagi dapat mengandalkan loyalitas merek saja untuk mempertahankan posisi pasarnya tanpa inovasi yang berarti.
Tantangan Inovasi
Tantangan mendasar yang dihadapi divisi wearable Apple mencerminkan tren industri yang lebih luas: setelah gelombang awal adopsi smartwatch, para produsen kesulitan mengidentifikasi fitur baru yang benar-benar menarik yang mendorong siklus upgrade secara teratur. Upaya untuk mencapai kemampuan pemantauan kesehatan tingkat lanjut, khususnya pengukuran glukosa darah non-invasif, merupakan terobosan potensial berikutnya, tetapi hambatan teknis tetap besar. Sampai fitur transformatif semacam itu menjadi layak, Apple dan para pesaingnya mungkin akan terus menghadapi resistensi dari konsumen yang puas dengan perangkat mereka saat ini.
