Dalam momen yang mengungkapkan fakta menarik di acara game show populer The Price is Right, empat kontestan menunjukkan adanya kesenjangan signifikan antara ekspektasi harga konsumen dan strategi penetapan harga premium Apple untuk headset realitas campurannya. Meskipun Apple Vision Pro telah menghasilkan buzz yang substansial di seluruh dunia sejak peluncurannya, tidak ada satu pun kontestan yang mendekati tebakan harga eceran sebenarnya, memunculkan pertanyaan tentang positioning pasar perangkat ini dan persepsi konsumen.
Tebakan Harga yang Mengejutkan
Selama episode terbaru The Price is Right, para kontestan diminta untuk menebak harga Apple Vision Pro 256GB tanpa melebihi nilai eceran sebenarnya. Hasilnya sangat mengejutkan - tawaran tertinggi hanya 1.270 Dolar AS, hampir mencapai sepertiga dari harga headset yang sebenarnya yaitu 3.499 Dolar AS. Tebakan lainnya bahkan lebih jauh meleset, dengan tawaran 1.001 Dolar AS, 1.000 Dolar AS, dan yang paling rendah hanya 750 Dolar AS. Kesenjangan signifikan antara ekspektasi konsumen dan realitas ini memberikan bentuk riset pasar yang tidak terduga bagi Apple, menunjukkan bahwa bahkan konsumen yang paham teknologi menganggap nilai perangkat tersebut jauh lebih rendah dari posisi harga saat ini.
Harga Apple Vision Pro:
- Harga eceran sebenarnya: USD $3.499 (model 256GB)
- Tebakan peserta di acara The Price is Right: USD $1.270, USD $1.001, USD $1.000, USD $750
- Tawaran tertinggi: Hanya 36% dari harga eceran sebenarnya
Apa yang Terungkap Tentang Strategi Penetapan Harga Apple
Perkiraan yang jauh di bawah harga sebenarnya oleh keempat kontestan menyoroti potensi tantangan untuk adopsi Vision Pro dari Apple. Meskipun CEO Apple, Tim Cook, sebelumnya menyatakan bahwa headset AR ini tidak pernah ditargetkan untuk masyarakat umum melainkan untuk penggemar teknologi yang mampu secara finansial yang ingin merasakan teknologi masa depan saat ini, insiden game show ini menunjukkan bahwa bahkan batas harga masyarakat umum untuk perangkat semacam itu jauh di bawah harga yang diminta Apple. Kesenjangan persepsi ini bisa menjelaskan mengapa Vision Pro dilaporkan belum mencapai 500.000 unit pengiriman meskipun menghasilkan perhatian media dan minat teknologi yang signifikan.
Alasan untuk Versi yang Lebih Terjangkau
Tebakan para kontestan, yang semuanya berkisar antara 750-1.270 Dolar AS, secara tidak langsung mengirimkan pesan yang jelas kepada Apple tentang ekspektasi harga konsumen untuk teknologi realitas campuran. Analis industri sudah menyarankan bahwa Apple perlu mengembangkan alternatif yang lebih terjangkau untuk meningkatkan tingkat adopsi. Momen game show ini tampaknya memvalidasi perspektif tersebut, menunjukkan bahwa versi dengan harga sekitar 2.000 Dolar AS atau kurang mungkin lebih sesuai dengan ekspektasi konsumen dan berpotensi membantu Apple meningkatkan volume pengiriman secara signifikan di seluruh dunia.
Visi Masa Depan Apple
Terlepas dari tantangan penetapan harga, strategi jangka panjang Apple kemungkinan besar melampaui model Vision Pro saat ini. Laporan menunjukkan bahwa perusahaan sedang mengerjakan versi baru Vision Pro, meskipun belum jelas apakah ini akan menjadi model generasi kedua dengan harga penuh atau varian yang lebih terjangkau. Tujuan utama Apple tampaknya adalah mengembangkan kacamata pintar Augmented Reality ringan yang dapat memberikan kemampuan seperti iPhone dengan harga yang lebih sebanding dengan smartphone premium mereka. Sampai saat itu terjadi, kesenjangan signifikan antara ekspektasi harga konsumen dan realitas tetap menjadi hambatan untuk adopsi teknologi komputasi spasial Apple yang lebih luas.