Industri smartphone global terus menghadapi tantangan ekonomi dan geopolitik, dengan Apple berada dalam posisi yang sangat kompleks. Sementara raksasa teknologi ini meningkatkan produksi untuk mengurangi dampak potensial tarif di Amerika Serikat, secara bersamaan perusahaan ini berjuang dengan penurunan pangsa pasar di pasar China yang sangat penting, menciptakan kontras tajam dalam strategi bisnis globalnya.
Strategi Mitigasi Tarif Apple Menguntungkan Samsung
Menanggapi ketegangan perdagangan yang berkelanjutan antara Amerika Serikat dan China, Apple telah meningkatkan target produksi iPhone sebesar 15% untuk kuartal kedua 2025. Langkah strategis ini bertujuan untuk mengimpor sebanyak mungkin perangkat sebelum potensi tarif baru diberlakukan. Meskipun Presiden AS Donald Trump saat ini mengecualikan smartphone dari tarif terhadap China, Apple tampaknya sedang mempersiapkan diri untuk ketidakpastian di masa depan dalam hubungan perdagangan.
Peningkatan produksi ini telah menciptakan penerima manfaat yang tak terduga: Samsung Display. Sebagai salah satu pemasok layar utama Apple, Samsung Display berpotensi mendapatkan keuntungan signifikan dari target manufaktur Apple yang meningkat. Analis industri mencatat bahwa Apple menyumbang lebih dari 40% pendapatan Samsung Display, membuat peningkatan produksi ini sangat berharga bagi produsen komponen Korea Selatan tersebut.
Tantangan Pasar China Berlanjut Meskipun Ada Strategi Global
Sementara Apple bekerja untuk melindungi rantai pasokannya dari dampak tarif, perusahaan menghadapi penurunan yang mengkhawatirkan di pasar smartphone China. Menurut firma riset IDC, pengiriman iPhone di China turun 9% pada kuartal pertama dibandingkan tahun lalu, turun menjadi 9,8 juta unit. Ini merupakan kuartal ketujuh berturut-turut penurunan pangsa pasar Apple di China, dengan posisinya menyusut dari 17,4% menjadi hanya 13,4%.
Penurunan ini sangat mencolok karena Apple adalah satu-satunya vendor smartphone besar yang kehilangan posisi di China selama periode ini. Pasar smartphone China secara keseluruhan sebenarnya tumbuh sebesar 3,3%, menunjukkan bahwa konsumen masih aktif membeli perangkat baru—hanya saja bukan iPhone.
Posisi Pasar Apple di China (Q1 2025)
- Pengiriman iPhone: 9,8 juta unit (penurunan 9% dibandingkan tahun sebelumnya)
- Pangsa pasar: 13,4% (turun dari 17,4%)
- Jumlah kuartal berturut-turut mengalami penurunan pangsa pasar: 7
Pemimpin Pasar Smartphone China (Q1 2025)
- Xiaomi: 13,3 juta unit (pertumbuhan 40%)
- Huawei: 12,9 juta unit
- Oppo: 11,2 juta unit
- Vivo: 10,3 juta unit
- Apple: 9,8 juta unit
Program Subsidi Pemerintah China
- Pengembalian dana 15% untuk elektronik di bawah CNY 6.000 (USD 820)
- Harga awal iPhone 16: CNY 5.999
Pesaing China Mendapatkan Momentum
Xiaomi telah muncul sebagai pemimpin pasar yang jelas di China, mencapai peningkatan pengiriman yang mengesankan sebesar 40% hingga mencapai 13,3 juta unit pada kuartal pertama. Huawei mengamankan posisi kedua dengan 12,9 juta pengiriman, menunjukkan ketahanan yang luar biasa meskipun terpisah dari ekosistem Android Google. HarmonyOS milik perusahaan tampaknya mendapatkan daya tarik di antara konsumen China.
Oppo dan Vivo melengkapi posisi empat teratas dengan masing-masing 11,2 dan 10,3 juta pengiriman, semakin menyoroti dominasi merek domestik di pasar smartphone China.
Tantangan Strategi Harga dan Inovasi
Kesulitan Apple di China tampaknya berasal dari berbagai faktor, dengan strategi harga menjadi sangat signifikan. Posisi premium perusahaan mencegahnya memanfaatkan subsidi pemerintah baru-baru ini yang bertujuan untuk meningkatkan konsumsi elektronik. Subsidi ini, yang diperkenalkan pada awal tahun, menawarkan konsumen pengembalian dana 15% untuk produk dengan harga di bawah CNY 6.000 (sekitar USD 820).
Dengan lini iPhone 16 mulai dari harga CNY 5.999, tidak semua model Apple memenuhi syarat untuk insentif ini, menempatkan perusahaan pada posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan pesaing yang menawarkan opsi lebih terjangkau.
Selain itu, pengamat industri mencatat bahwa pendekatan konservatif Apple terhadap desain ulang produk mungkin berkontribusi pada erosi pangsa pasarnya. Produsen China telah agresif dalam memperkenalkan fitur-fitur canggih yang beresonansi dengan konsumen lokal, sementara Apple mempertahankan irama inovasi yang lebih terukur.
Prospek Masa Depan
Seiring ketidakpastian ekonomi global yang terus berlanjut, Apple menghadapi tantangan menyeimbangkan strategi rantai pasokannya terhadap ancaman tarif sambil secara bersamaan mengatasi posisinya yang menurun di pasar smartphone terbesar di dunia. Kemampuan perusahaan untuk menavigasi tantangan ganda ini kemungkinan akan membentuk kinerja globalnya sepanjang 2025 dan seterusnya.
Untuk saat ini, nasib yang kontras—meningkatkan produksi untuk menghindari tarif sementara kehilangan posisi di China—menyoroti lanskap kompleks yang harus dinavigasi bahkan oleh perusahaan teknologi paling berharga di dunia dalam pasar global yang terfragmentasi saat ini.
