Industri smartphone menemukan dirinya berada di persimpangan kritis saat dua tren signifikan membentuk kembali lanskap pasar. Preferensi konsumen semakin didorong oleh performa baterai dan kekhawatiran lingkungan, sementara ketegangan perdagangan global dan ketidakpastian tarif mengancam akan meredam pertumbuhan penjualan di seluruh pasar utama.
Daya Tahan Baterai Muncul sebagai Kekhawatiran Utama Konsumen
Data survei terbaru mengungkapkan bahwa performa baterai telah menjadi pertimbangan utama bagi pembeli smartphone, dengan 93% orang Amerika mengalami kecemasan baterai ketika daya perangkat mereka mulai menurun. Kekhawatiran yang meluas ini melampaui preferensi platform, mempengaruhi pengguna iOS dan Android secara setara. Kecemasan tersebut biasanya muncul ketika level baterai turun ke 15-29%, menciptakan titik masalah universal yang harus diatasi oleh produsen.
Wawasan Perilaku Konsumen:
- 93% orang Amerika mengalami "kecemasan baterai"
- Sebagian besar kecemasan terjadi pada level baterai 15-29%
- 71% bersedia menghapus aplikasi AI untuk menghemat daya baterai
- Tren meningkat terhadap pembelian smartphone bekas yang telah diperbaharui
- Konsumen mempertahankan ponsel untuk periode yang lebih lama
Android Meraih Keunggulan Persepsi dalam Performa Baterai
Persepsi konsumen sangat mendukung perangkat Android dalam hal daya tahan baterai, dengan 59% orang Amerika percaya bahwa ponsel Android mengungguli iPhone dalam area krusial ini. Yang mengejutkan, bahkan 34% pengguna iPhone mengakui daya tahan baterai Android yang superior. Meskipun ada kesenjangan persepsi ini, pengguna iPhone menunjukkan loyalitas merek yang lebih kuat, dengan 38% menyatakan mereka tidak akan pernah beralih platform karena masalah baterai, dibandingkan hanya 27% pengguna Android yang menunjukkan komitmen merek serupa.
Persepsi Daya Tahan Baterai Berdasarkan Platform:
- 59% orang Amerika percaya ponsel Android memiliki daya tahan baterai yang lebih baik dibandingkan iPhone
- 34% pengguna iPhone setuju bahwa Android memiliki daya tahan baterai yang superior
- 38% pengguna iPhone tidak akan pernah beralih merek karena masalah baterai
- 27% pengguna Android menunjukkan loyalitas merek yang serupa
Kesadaran Lingkungan Mendorong Keputusan Pembelian Premium
Kekhawatiran keberlanjutan semakin mempengaruhi perilaku pembelian, dengan lebih dari 56% orang Amerika bersedia membayar harga premium untuk smartphone yang menampilkan baterai yang lebih bertanggung jawab terhadap lingkungan. Generasi Z memimpin tren kesadaran lingkungan ini, dengan 27% menganggap dampak lingkungan produksi baterai sebagai faktor yang sangat penting dalam proses pemilihan smartphone mereka. Pergeseran ini mencerminkan kebangkitan konsumen yang lebih luas terhadap biaya lingkungan dari manufaktur dan pembuangan perangkat.
Kesadaran Dampak Lingkungan:
- 56% orang Amerika bersedia membayar lebih untuk baterai berkelanjutan
- 49% menganggap dampak lingkungan "cukup penting"
- 23% menganggapnya "sangat penting"
- 28% menganggapnya "tidak penting"
- Gen Z memimpin dengan 27% menilai dampak lingkungan sebagai "sangat penting"
Fitur AI Menghadapi Trade-off Daya Tahan Baterai
Integrasi fitur kecerdasan buatan dalam smartphone menghadirkan tantangan signifikan karena aplikasi yang boros daya ini menguras daya tahan baterai dengan cepat. Temuan survei menunjukkan bahwa 71% orang Amerika siap untuk menghapus aplikasi berbasis AI untuk menjaga performa baterai perangkat mereka, menyoroti ketegangan antara fungsionalitas canggih dan kegunaan praktis.
Proyeksi Penjualan Global Diredam oleh Ketidakpastian Perdagangan
Perusahaan riset pasar IDC telah merevisi secara signifikan perkiraan penjualan smartphone 2025 ke bawah, memproyeksikan hanya pertumbuhan 0,6% untuk mencapai 1,24 miliar unit. Ini merupakan pengurangan dramatis dari tingkat pertumbuhan 2,3% yang sebelumnya diantisipasi, terutama disebabkan oleh meningkatnya ketegangan perdagangan dan ketidakpastian tarif antara ekonomi-ekonomi besar.
Proyeksi Penjualan Smartphone Global:
- Prakiraan 2025 direvisi turun menjadi pertumbuhan 0,6% (1,24 miliar unit)
- Prakiraan sebelumnya adalah pertumbuhan 2,3%
- Rata-rata pertumbuhan 5 tahun diproyeksikan 1,4%
- Pasar AS diperkirakan tumbuh 1,9% (turun dari proyeksi 3,3%)
- Pasar Android China diproyeksikan +3% YoY
- Penjualan Apple China diproyeksikan menurun 1,9%
Tantangan Pasar Jangka Panjang Muncul
Industri smartphone menghadapi hambatan berkelanjutan di luar kekhawatiran tarif langsung. IDC memproyeksikan bahwa pertumbuhan akan tetap terbatas selama lima tahun ke depan, dengan rata-rata hanya 1,4% per tahun. Pertumbuhan yang lamban ini berasal dari konsumen yang mempertahankan perangkat untuk periode yang diperpanjang dan preferensi yang meningkat untuk smartphone bekas daripada pembelian baru, didorong oleh tekanan ekonomi termasuk inflasi dan pengangguran di berbagai wilayah.
Dinamika Pasar Regional Bergeser
Meskipun ketegangan perdagangan AS-China yang berlangsung, kedua negara diharapkan berkontribusi signifikan terhadap pertumbuhan global yang sederhana. Pasar Amerika Serikat diperkirakan akan berkembang 1,9% pada 2025, meskipun ini merupakan pengurangan dari proyeksi sebelumnya 3,3% karena kenaikan harga terkait tarif. Pasar Android China menunjukkan harapan dengan proyeksi peningkatan 3% year-over-year, didukung oleh subsidi pemerintah dan diskon promosi.
Apple Menghadapi Hambatan di Pasar-Pasar Kunci
Apple menghadapi tantangan khusus di China, di mana IDC memprediksi penurunan penjualan 1,9% saat pesaing domestik Huawei meraih pangsa pasar. Pergeseran ini mencerminkan ketegangan geopolitik dan penguatan kompetisi lokal di salah satu pasar smartphone terpenting di dunia. Perusahaan harus menavigasi tantangan regional ini sambil mengatasi kekhawatiran performa baterai universal yang mempengaruhi semua produsen.
Konvergensi pergeseran preferensi konsumen dan tekanan makroekonomi ini menciptakan lingkungan yang kompleks bagi produsen smartphone, memerlukan adaptasi strategis untuk memenuhi permintaan pasar yang berkembang sambil mengelola ketidakpastian perdagangan global.