Berita

Google mendapati dirinya menavigasi perairan yang bergolak saat raksasa teknologi ini menghadapi tantangan hukum yang meningkat dan perubahan perilaku pengguna yang mengancam bisnis inti pencariannya. Sementara perusahaan baru-baru ini menyelesaikan gugatan pemegang saham yang signifikan senilai 500 juta dolar AS, kesaksian dalam proses antimonopoli yang sedang berlangsung mengungkapkan bahwa pengguna iPhone semakin meninggalkan Google Search demi alternatif bertenaga AI.Kronologi Proses HukumPenyelesaian gugatan pemegang saham: Juni 2025Putusan kasus antimonopoli DOJ diperkirakan: Agustus 2025Durasi minimum reformasi kepatuhan: 4 tahun (2025-2029)Penurunan traffic Google Search pertama yang tercatat: Mei 2025Penyelesaian Besar Mengatasi Kegagalan Tata Kelola InternalPerusahaan induk Google, Alphabet, telah menyetujui perombakan kepatuhan komprehensif senilai 500 juta dolar AS untuk menyelesaikan gugatan pemegang saham yang menargetkan struktur kepemimpinan perusahaan. Kasus ini menuduh eksekutif puncak, termasuk CEO Sundar Pichai dan pendiri bersama Larry Page dan Sergey Brin, gagal mencegah pelanggaran antimonopoli di seluruh bisnis inti Google. Berbeda dengan kasus Departemen Kehakiman yang sangat dipublikasikan yang berusaha memecah monopoli pencarian Google, gugatan ini secara khusus berfokus pada kegagalan tata kelola internal dan dugaan ketidakmampuan dewan untuk mengatasi risiko regulasi yang meningkat.Penyelesaian ini mengamanatkan perubahan struktural yang signifikan dalam Alphabet. Perusahaan harus membentuk komite risiko dan kepatuhan mandiri di tingkat dewan, menciptakan peran wakil presiden senior baru yang didedikasikan untuk kepatuhan yang melapor langsung kepada Pichai, dan menanamkan komite kepatuhan dalam tim produk Google. Reformasi ini akan tetap berlaku selama setidaknya empat tahun, mewakili perubahan fundamental dalam cara perusahaan mendekati pengawasan regulasi.Perubahan Struktural Utama yang DiperlukanKomite risiko dan kepatuhan independen di tingkat dewan direksiPeran senior vice president baru untuk pengawasan kepatuhanKomite kepatuhan terintegrasi dalam tim produkStruktur pelaporan langsung kepada CEO Sundar PichaiPenurunan Lalu Lintas Pencarian Menandakan Pergeseran Industri yang Lebih LuasYang mungkin lebih mengkhawatirkan bagi prospek jangka panjang Google adalah kesaksian dari kepala layanan Apple, Eddy Cue, yang mengungkapkan bahwa lalu lintas Google Search pada perangkat Apple turun bulan lalu untuk pertama kalinya dalam lebih dari dua dekade. Penurunan ini bertepatan dengan pengguna yang semakin beralih ke alat AI seperti ChatGPT dan Perplexity untuk pengambilan informasi. Cue juga mengindikasikan bahwa Apple sedang mempertimbangkan untuk memasukkan lebih banyak fitur AI ke dalam fungsi pencarian Safari, yang berpotensi lebih mengurangi ketergantungan pada layanan Google.Waktu pengungkapan ini sangat signifikan mengingat perjanjian tahunan Google yang dilaporkan senilai 20 miliar dolar AS dengan Apple untuk tetap menjadi mesin pencari default pada perangkat iOS. Pengaturan eksklusif ini menjadi pusat kasus antimonopoli Departemen Kehakiman, yang berargumen bahwa kesepakatan semacam itu menghambat persaingan dan mempertahankan posisi monopolistik Google dalam pencarian.Detail Keuangan Penyelesaian GoogleJumlah penyelesaian: USD $500 juta untuk perombakan kepatuhanNilai kesepakatan pencarian Apple : USD $20 miliar per tahunPerkiraan biaya pengacara: Hingga USD $80 jutaDurasi komitmen kepatuhan: Minimum 4 tahunImplikasi untuk Bisnis dan Pemasaran DigitalLanskap pencarian yang berubah menghadirkan tantangan dan peluang bagi bisnis yang bergantung pada ekosistem Google. Perusahaan yang mengandalkan Google untuk lalu lintas melalui optimisasi mesin pencari, periklanan, atau profil bisnis mungkin menghadapi peningkatan persaingan untuk visibilitas saat perilaku pengguna berevolusi. Metrik tradisional seperti analisis kata kunci dan riset pesaing bisa menjadi kurang dapat diandalkan saat pengguna bermigrasi ke alternatif pencarian bertenaga AI yang menyediakan data yang kurang transparan.Namun, transisi ini juga menciptakan peluang bagi bisnis untuk membangun hubungan yang lebih langsung dengan audiens mereka. Preferensi yang berkembang untuk pencarian yang didorong AI menunjukkan pengguna mungkin secara bersamaan mendambakan koneksi manusia yang lebih autentik, berpotensi mendukung merek yang membangun hubungan personal melalui newsletter, podcast, dan keterlibatan komunitas daripada hanya mengandalkan penemuan algoritmik.Tantangan Hukum Berlanjut Meskipun Ada PenyelesaianSementara penyelesaian pemegang saham menghilangkan satu rintangan hukum, Google menghadapi pengawasan berkelanjutan dari regulator di seluruh dunia. Hakim Amit Mehta baru-baru ini menyimpulkan sidang dalam kasus antimonopoli besar Departemen Kehakiman, dengan putusan yang diharapkan pada bulan Agustus yang dapat menghasilkan solusi dramatis termasuk memaksa Google untuk melepas Chrome atau berbagi data pencarian dengan pesaing. Tim hukum perusahaan juga diharapkan mencari hingga 80 juta dolar AS dalam biaya pengacara terkait penyelesaian pemegang saham.Konvergensi tekanan hukum dan perubahan perilaku pengguna menunjukkan tahun 2025 mungkin terbukti penting bagi struktur masa depan dan posisi pasar Google. Saat AI terus membentuk ulang cara orang mengakses informasi, perusahaan harus menyesuaikan model bisnisnya sambil menavigasi lingkungan regulasi yang semakin kompleks yang tidak menunjukkan tanda-tanda mereda.