Berita

Industri perangkat kebugaran terus bergeser ke arah model berbasis langganan dengan Polar menjadi perusahaan terbaru yang memperkenalkan layanan tingkat premium. Menyusul peluncuran Connect+ dari Garmin yang kontroversial, Polar telah mengungkapkan penawaran langganan mereka sendiri, memposisikannya sebagai peningkatan bukan pengganti untuk fitur gratis yang sudah ada.Detail Langganan Program Kebugaran Polar BaruPolar telah memperkenalkan Fitness Program, tambahan berbasis langganan untuk ekosistem aplikasi Polar Flow mereka dengan harga 9,99 euro (sekitar 11 dolar AS/8,50 pound sterling/18 dolar Australia) per bulan. Layanan ini menyediakan program pelatihan empat minggu yang dipersonalisasi dan beradaptasi berdasarkan data yang dikumpulkan dari perangkat Polar pengguna. Perusahaan menekankan bahwa program-program ini didukung oleh ilmu pengetahuan dan disesuaikan dengan tujuan kebugaran, rutinitas, dan kebutuhan pemulihan individu. Layanan ini menjadwalkan latihan kardio bersama dengan sesi kekuatan dan mobilitas opsional, memungkinkan pengguna untuk mengintegrasikan aktivitas yang disukai dan memilih hari latihan dan istirahat sesuai preferensi mereka.Detail Program Kebugaran Polar:Biaya bulanan: €9,99 (sekitar $11/£8,50/AU$18)Durasi program: Rencana latihan yang dapat disesuaikan selama empat mingguFitur: Latihan adaptif berdasarkan data pengguna, hadiah mingguan/bulananKetersediaan saat ini: Pengguna Android di UE, Norwegia, dan InggrisKetersediaan iOS: Diperkirakan akan tersedia pada akhir tahun 2025Bagaimana Pendekatan Polar Berbeda Dari GarminTidak seperti peluncuran Connect+ dari Garmin baru-baru ini, yang menghadapi kecaman signifikan dari pengguna yang khawatir tentang fitur-fitur yang dipindahkan di balik paywall, Polar telah mengambil pendekatan yang lebih hati-hati. Perusahaan secara eksplisit menyatakan bahwa Polar Flow akan tetap gratis, dan langganan tidak diperlukan untuk menikmati produk atau layanan Polar sepenuhnya. Juru bicara Polar mengkonfirmasi kepada wartawan bahwa Fitness Program baru tidak memengaruhi pengembangan layanan Polar lainnya dengan cara apa pun dan bahwa perusahaan akan terus meluncurkan fitur-fitur baru kepada pengguna di setiap tingkatan. Sikap ini tampaknya dirancang untuk menghindari kontroversi yang menyelimuti pengumuman langganan Garmin.Implementasi AI dan PersonalisasiSementara Polar dan Garmin sama-sama memanfaatkan kecerdasan buatan untuk layanan langganan mereka, pendekatan mereka berbeda. Polar mengkonfirmasi bahwa AI digunakan untuk menyesuaikan program kebugaran dengan individu, tetapi tidak seperti Garmin, mereka tidak menggunakan AI generatif untuk membuat wawasan dan rekomendasi tertulis. Penggunaan AI generatif oleh Garmin untuk menghasilkan wawasan berbasis teks telah dikritik di media sosial, dengan pengguna mempertanyakan nilai saran yang dihasilkan secara algoritmik. Fokus Polar tampaknya lebih pada penggunaan analitik data untuk membuat program pelatihan adaptif daripada menghasilkan konten tertulis.Ketersediaan dan Rencana PeluncuranFitness Program saat ini tersedia untuk pengguna Android di Uni Eropa, Norwegia, dan Inggris. Pengguna iOS perlu menunggu hingga akhir tahun 2025 untuk mengakses fitur ini. Polar belum mengumumkan kapan program akan tersedia di Amerika Serikat dan wilayah lainnya. Peluncuran bertahap ini menunjukkan Polar mungkin mengambil pendekatan terukur untuk menilai penerimaan pengguna sebelum melakukan ekspansi global.Tren Industri Menuju Model LanggananPengumuman Polar mencerminkan tren industri yang berkembang di mana perusahaan smartwatch dan pelacak kebugaran sedang mengeksplorasi layanan berlangganan sebagai sumber pendapatan tambahan. Perusahaan-perusahaan ini memanfaatkan data biometrik yang sudah dikumpulkan perangkat mereka untuk menawarkan fitur premium seperti rencana pelatihan yang dipersonalisasi. Pergeseran ini telah disambut dengan reaksi beragam dari konsumen, dengan banyak yang mengungkapkan frustrasi tentang membayar biaya tambahan setelah berinvestasi dalam perangkat keras yang mahal. Seperti yang terlihat dengan peluncuran Garmin, perusahaan harus dengan hati-hati menyeimbangkan pengenalan fitur berbayar sambil mempertahankan nilai dalam penawaran gratis mereka untuk menghindari pengasingan basis pengguna mereka.Respons Konsumen dan Implikasi PasarMeskipun masih terlalu dini untuk mengukur respons konsumen secara penuh terhadap Fitness Program dari Polar, perusahaan tampaknya telah belajar dari kesalahan Garmin dengan secara jelas mengkomunikasikan bahwa fitur yang ada akan tetap gratis. Langganan ini diposisikan sebagai peningkatan opsional bagi pengguna yang mencari panduan lebih terstruktur daripada peningkatan yang diperlukan. Seiring dengan semakin banyak perusahaan perangkat kebugaran mengadopsi model serupa, konsumen mungkin perlu memperhitungkan biaya langganan berkelanjutan dalam keputusan pembelian mereka, yang berpotensi membentuk kembali persaingan di pasar perangkat kebugaran.