Cybertruck futuristik milik Tesla sedang menghadapi kenyataan pahit saat perusahaan mengurangi produksi dan menawarkan insentif signifikan untuk mendorong penjualan yang lesu. Pickup truck listrik yang sangat digembar-gemborkan, yang dulunya diproyeksikan menjadi pembawa perubahan bagi Tesla, kini dibandingkan dengan kegagalan otomotif historis karena persediaan menumpuk dan minat konsumen menurun.
Pengurangan Produksi Menandakan Masalah
Tesla dilaporkan telah mulai mengurangi target produksi Cybertruck dalam beberapa bulan terakhir, menurut sumber Business Insider. Perusahaan telah mengurangi beberapa lini produksi Cybertruck di Gigafactory Texas—dengan beberapa tim dilaporkan berkurang lebih dari setengahnya. Para pekerja dialihkan ke lini produksi Model Y, langkah yang dimulai sejak Desember ketika Tesla mensurvei karyawan tentang preferensi penugasan kerja mereka. Seorang karyawan mencatat bahwa tempat parkir terus menjadi lebih kosong, menunjukkan pengurangan signifikan dalam tenaga kerja yang didedikasikan untuk pembuatan Cybertruck.
Angka Penjualan Menunjukkan Cerita Suram
Pemotongan produksi terjadi di tengah angka penjualan yang mengkhawatirkan. Pengiriman Cybertruck turun drastis pada kuartal pertama 2025, dengan hanya 6.406 unit terjual dibandingkan dengan 12.991 di kuartal sebelumnya, menurut data Cox Automotive. Sejak produksi dimulai pada akhir 2023, Tesla telah menjual sedikit lebih dari 46.000 Cybertruck—jauh di bawah prediksi ambisius CEO Elon Musk sebanyak 250.000 unit per tahun. Penurunan penjualan ini merupakan bagian dari tantangan Tesla yang lebih luas, dengan penjualan perusahaan secara keseluruhan menurun 13% pada kuartal pertama 2025.
Penurunan Penjualan Cybertruck
- Q1 2025: 6.406 unit terjual
- Kuartal sebelumnya: 12.991 unit terjual
- Total sejak peluncuran: ~46.000 unit
- Target penjualan tahunan awal: 250.000 unit
- Perkiraan pengiriman 2025 yang direvisi: 20.000 unit
Pengurangan Harga dan Insentif
- Diskon di AS: Hingga USD $11.900
- Diskon di Kanada: Hingga CAD $16.590
- Keuntungan tambahan: Pengisian daya Supercharging gratis seumur hidup (Seri Foundation), Akses Full Self-Driving seumur hidup
- Model ekonomis baru: USD $70.000 (USD $10.000 lebih murah dari model standar)
Masalah Kualitas
- 8 penarikan kembali dalam 15 bulan produksi
- Penarikan terbaru: Semua Cybertruck (masalah panel samping)
- Penarikan tambahan: 375.000 kendaraan (masalah kemudi)
Langkah Putus Asa untuk Menggerakkan Persediaan
Saat persediaan menumpuk, Tesla telah menerapkan taktik agresif untuk menarik pembeli. Perusahaan menawarkan diskon hingga 11.900 dolar Amerika untuk banyak model Cybertruck di Amerika Serikat, sementara pembeli Kanada melihat pengurangan hingga 16.590 dolar Kanada. Selain pemotongan harga, Tesla mempermanis penawaran dengan Supercharging gratis seumur hidup bagi pelanggan yang membeli Cybertruck Foundation Series premium (seharga 95.000 dolar Amerika) dan akses seumur hidup ke teknologi Full Self-Driving perusahaan, yang biasanya memerlukan langganan bulanan.
Model Ekonomis Baru Gagal Mengesankan
Minggu lalu, Tesla meluncurkan varian Cybertruck yang lebih murah dengan harga sekitar 70.000 dolar Amerika—sekitar 10.000 dolar Amerika lebih murah dari model standar. Namun, penghematan biaya datang dengan kompromi signifikan: versi baru beralih dari penggerak semua roda ke penggerak roda belakang dan menghilangkan fitur premium seperti suspensi udara dan jok kulit vegan. Investor tetap skeptis bahwa model yang lebih sederhana ini akan meningkatkan penjualan secara berarti. Gary Black, investor Tesla dan managing partner Future Fund, memperkirakan Tesla akan mengirimkan hanya 20.000 unit Cybertruck pada tahun fiskal 2025, turun dari 37.000 pada tahun fiskal 2024.
Masalah Kualitas dan Penarikan Produk Mengganggu Model
Reputasi Cybertruck semakin rusak oleh masalah kontrol kualitas. Bulan lalu, Tesla menghentikan pengiriman karena kekhawatiran bahwa panel samping kendaraan terlepas, yang menyebabkan penarikan setiap Cybertruck yang pernah dijual. Ini hanya satu dari delapan penarikan dalam sekitar 15 bulan produksi. Pada Februari, perusahaan menarik kembali 375.000 kendaraan tambahan karena masalah kemudi, semakin mengikis kepercayaan konsumen.
Persamaan dengan DeLorean
Pengamat industri membandingkan Cybertruck dengan DeLorean DMC yang terkenal dari awal 1980-an. Meskipun dipisahkan oleh hampir lima dekade, kedua kendaraan sama-sama mendapat ketertarikan publik awal karena gaya yang tidak konvensional, diikuti oleh masalah produksi, kekhawatiran kualitas, dan kontroversi seputar pencipta mereka. Seperti DeLorean, Cybertruck tampaknya telah memiliki momennya di bawah sorotan sebelum menghadapi penurunan permintaan yang cepat.
Perhatian Musk yang Terbagi
Beberapa analis mengatribusikan perjuangan Tesla sebagian pada perhatian Elon Musk yang terbagi. Sejak mengambil tanggung jawab dalam administrasi Presiden Donald Trump sebagai bagian dari Department of Government Efficiency (DOGE), Musk menghadapi kritik bahwa fokusnya telah beralih dari operasi Tesla. Persepsi ini dilaporkan telah berkontribusi pada menurunnya kepercayaan investor, dengan saham Tesla turun 43% sejak pelantikan Trump, meskipun saham tetap naik 54% selama 12 bulan terakhir.
Prospek Masa Depan
Terlepas dari tantangan-tantangan ini, Musk tetap optimis secara publik tentang masa depan Tesla, berjanji bulan lalu untuk menggandakan produksi mobil di A.S. selama dua tahun ke depan. Namun, trajektori Cybertruck menunjukkan bahwa Tesla mungkin perlu mempertimbangkan kembali strateginya untuk model tertentu ini. Seperti yang dikatakan secara blak-blakan oleh satu publikasi industri, Cybertruck telah menjadi kegagalan terbesar industri otomotif dalam beberapa dekade, berpotensi bergabung dengan jajaran kegagalan terkenal seperti Ford Edsel dan Pontiac Aztek.