Pasar kendaraan listrik Eropa sedang mengalami pergeseran dinamika persaingan yang signifikan seiring dengan penurunan dramatis penjualan Tesla sementara para pesaing meraih kemajuan. Data terbaru mengungkapkan posisi pasar Tesla telah melemah secara signifikan pada awal 2025, meskipun analis industri menyarankan bahwa perusahaan mungkin bersiap untuk pemulihan potensial dengan Model Y yang diperbarui yang kini memasuki pasar.
Keruntuhan Pangsa Pasar Tesla di Eropa
Kehadiran Tesla di Eropa telah berkurang secara dramatis, dengan data registrasi baru menunjukkan penurunan 40% pada bulan Februari dibandingkan dengan bulan yang sama tahun lalu. Menurut European Automobile Manufacturers Association (ACEA), Tesla mendaftarkan sekitar 16.900 kendaraan bulan lalu di seluruh Eropa, turun dari angka yang terlihat pada Februari 2024. Penurunan ini menyebabkan pangsa pasar Tesla anjlok dari 21,6% menjadi hanya 10,3% di sektor EV Eropa. Angka kumulatif untuk dua bulan pertama tahun 2025 menggambarkan situasi yang lebih mengkhawatirkan, dengan registrasi turun 43% menjadi 26.619 kendaraan.
Pangsa pasar Tesla di Eropa: 10,3% (Februari 2025) vs 21,6% (Februari 2024)
Pesaing Meraih Kemajuan
Sementara Tesla berjuang, produsen lain memanfaatkan peluang ini. Volkswagen Group telah muncul sebagai penerima manfaat yang signifikan, dengan penjualan BEV mereka melonjak 180% menjadi hampir 20.000 unit pada bulan Februari. BMW dan merek Mini-nya juga tampil kuat, menjual hampir 19.000 kendaraan listrik baterai selama periode yang sama. Produsen mobil Tiongkok BYD telah membuat kemajuan mengesankan dengan peningkatan penjualan 94%, mengirimkan lebih dari 4.000 kendaraan listrik ke pelanggan Eropa. Pemain yang lebih kecil seperti Polestar juga mengalami pertumbuhan substansial, dengan peningkatan penjualan 84%, sementara pendatang baru seperti Xpeng dan Leapmotor mulai membangun kehadiran mereka di pasar Eropa.
Pertumbuhan kompetitor: Volkswagen Group +180%, BYD +94%, Polestar +84%
Dampak Transisi Model Y
Analis industri mengatribusikan sebagian dari penurunan penjualan Tesla pada transisi ke Model Y yang diperbarui, yang mengharuskan penghentian produksi di pabrik Tesla Eropa untuk retooling. Felipe Muñoz, seorang analis industri dari JATO Dynamics, mencatat bahwa merek dengan lini model terbatas seperti Tesla sangat rentan terhadap penurunan registrasi ketika melakukan pergantian model. Banyak calon pelanggan kemungkinan menunda pembelian mereka setelah mengetahui tentang Model Y baru pada Januari, lebih memilih untuk menunggu kedatangannya pada Maret 2025.
Penurunan penjualan Tesla: Turun 40% pada Februari 2025 dibandingkan dengan Februari 2024
Faktor Musk
Di luar masalah transisi produk, para ahli menyarankan bahwa aktivitas politik CEO Elon Musk mungkin berdampak negatif terhadap persepsi merek Tesla. Dukungan vokal Musk untuk gerakan politik sayap kanan, khususnya intervensinya dalam politik Jerman atas nama partai nasionalis Alternative for Germany, tampaknya telah mengasingkan beberapa konsumen. Dampaknya sangat terasa di Jerman, di mana penjualan Tesla untuk dua bulan pertama tahun 2025 anjlok lebih dari 70% menjadi hanya 2.700 kendaraan—kurang dari setengah dari yang dijual Tesla di pasar Inggris yang lebih kecil selama periode yang sama.
Prospek Pemulihan
Meskipun penurunan saat ini, ada tanda-tanda bahwa Tesla mungkin mendekati titik balik. Perusahaan telah menyelesaikan transisi produksinya, dan unit Model Y yang diperbarui pertama telah mulai dikirim ke pelanggan. Model Y yang lebih baru mewakili peningkatan signifikan dalam kualitas pembuatan, penyempurnaan, dan teknologi dibandingkan dengan pendahulunya, yang berpotensi membangkitkan kembali minat konsumen. Selain itu, Tesla akan segera dibandingkan dengan angka penjualan yang lebih lemah dari tahun 2024, yang dapat membuat perbandingan tahun-ke-tahun kurang mencolok dalam beberapa bulan mendatang.
Pertumbuhan pasar mobil listrik Eropa: peningkatan 26% menjadi hampir 165.000 mobil pada bulan Februari
Tantangan Posisi Harga
Edisi Peluncuran awal dari Model Y yang diperbarui hadir dengan harga premium—60.990 pound sterling di Inggris dan 52.490 dolar AS di AS—yang mungkin menghalangi beberapa pembeli. Pengamat industri menyarankan banyak pelanggan tidak hanya menunggu model yang diperbarui tetapi juga varian yang lebih terjangkau yang diharapkan tiba pada musim panas 2025. Strategi penetapan harga ini dapat terus mempengaruhi kinerja penjualan Tesla dalam jangka pendek.
Harga Tesla Model Y Launch Edition: £60.990 (Inggris), $52.490 (AS)
Pasar EV yang Lebih Luas
Meskipun Tesla berjuang, pasar Eropa secara keseluruhan untuk kendaraan listrik penuh berkembang sebesar 26% pada bulan Februari menjadi hampir 165.000 mobil. Pertumbuhan ini menunjukkan bahwa sementara Tesla mungkin kehilangan posisi, transisi yang lebih luas ke mobilitas listrik terus meningkat di seluruh Eropa. Bulan-bulan mendatang akan sangat penting dalam menentukan apakah Tesla dapat memanfaatkan Model Y yang diperbarui untuk mendapatkan kembali pangsa pasar atau jika pesaing akan terus menggerogoti posisi dominannya yang pernah ada di lanskap EV Eropa.