Google kembali ke pengadilan minggu ini untuk membela diri dari tuduhan antitrust, kali ini berfokus pada posisi dominannya dalam teknologi periklanan digital. Sidang yang dimulai pada 9 September di Virginia ini menyusul putusan baru-baru ini yang menyatakan Google secara ilegal memonopoli pasar pencarian online.
Departemen Kehakiman AS (DOJ) menuduh Google telah menggunakan taktik anti-kompetitif untuk menciptakan dan mempertahankan monopoli dalam layanan teknologi iklan yang digunakan oleh penerbit dan pengiklan. Poin-poin utama yang diperdebatkan meliputi:
- Perkiraan pangsa pasar Google sebesar 40-90% di berbagai segmen teknologi iklan
- Tuduhan memanipulasi lelang iklan dan memberikan perlakuan istimewa pada produk-produknya sendiri
- Klaim bahwa Google menekan teknologi pesaing seperti header bidding
- Tuduhan penetapan harga yang tidak transparan memungkinkan Google membebankan biaya lebih tinggi
Google dengan tegas membantah klaim-klaim ini, dengan argumen bahwa:
- Produk-produknya dipilih karena kualitas dan inovasi, bukan karena kurangnya alternatif
- Pasar yang relevan lebih luas daripada yang diklaim DOJ, dengan Google memegang pangsa yang lebih kecil
- Teknologinya bekerja dengan alat-alat pesaing dan tidak membatasi akses secara tidak adil
Namun, para ahli hukum mengatakan bahwa DOJ telah membangun kasus yang meyakinkan. Hakim telah mengungkapkan rasa frustrasi terhadap beberapa taktik hukum Google, yang berpotensi menempatkan raksasa teknologi ini dalam posisi yang tidak menguntungkan saat persidangan dimulai.
Taruhannya tinggi - Google menghasilkan sekitar $200 miliar per tahun dari iklan digital. Potensi hukuman jika terbukti bersalah bisa meliputi:
- Melepaskan bagian dari bisnis teknologi iklannya seperti Ad Manager
- Membayar hingga $100 miliar dalam litigasi lanjutan dari pengiklan
- Menghadapi pembatasan dalam cara mengoperasikan platform periklanannya
Dengan sahamnya yang sudah turun 21% dari rekor tertinggi, putusan yang tidak menguntungkan bisa memberikan tekanan lebih lanjut pada posisi pasar dan prospek keuangan Google. Seiring berjalannya sidang dalam beberapa minggu ke depan, hal ini mungkin akan mengubah lanskap periklanan online dan peran sentral Google di dalamnya.